Поставленная задача - разработать дизайн для бренда мясных продуктов с учетом его характера. Главная позиция бренда - это профессиональный выбор правильных мясных продуктов. В этой связи, для определения фундаментальных понятий о характере бренда, мною были сформированы основные принципы - это соблюдение традиций, экологичность и качество продуктов.
По моему представлению, все указанные понятия должны были найти свое гармоничное сочетание ни только в графической составляющей дизайна, но и в названии бренда. Так в ходе перебора множества вариантов, я в конечном итоге определил оригинальное название - «Профессия фермер».
Название - Профессия Фермер, не вызывает никаких вторичный ассоциаций. Фермер занимается ничем иным как сельским хозяйством включающее в себя животноводство. Толковый фермер, знает свое дело, как ухаживать за подворным хозяйством, взращивать его, и реализовывать продукты своего труда. Это его профессия, в этом он профессионал своего дела!
С этой позиции вся мясная продукция «Профессия фермер», ассоциируется со всеми составляющими характера бренда определенные в начале работы.
Вторая задача - разработать логотип который бы эффективно поддерживал название Профессия фермер, передавал характера и дух бренда.
Для логотипа была разработана иллюстрация, которая транслирует быт фермера.
На ней изображены подворные животные, те, чьё мясо используется при производстве, а так же сам фермер. Восходящее солнце символизирует его не легкий труд.
Цветовое решение этикетки и самого логотипа, соответствует «природным» оттенкам, а именно земли, травы, солнца и неба. Это условно: коричневый, зеленый, желтый и синий цвета.
Этикетка имеет весьма утилитарный дизайн лицевой части. И отрабатывает две первоочередные задачи:
Первая - быть узнаваемой и выгодно отличаться от конкурентов.
Вторая - отсутствие «информационного шума» на этикетке позволяет быстро считать информацию о названии бренда, принадлежности мяса и названии продукта.
Вся техническая информация в достаточном объёме размещена в отдельном блоке в двух вариантах: на изгибе этикетки либо с обратной стороны упаковки. Пример первого варианта, где информация поделена на три блока:
Первый: относится непосредственно к продукту.
Второй: общение с потребителем: носит произвольный формат: акции, розыгрыши, интерактивный элемент «готовим вместе» и т.д. + юридическая информация о производителе.
Третий: «блок контроля», где размещена информация о дате производства и сроках хранения, а так же штрих код товара.
Деление продуктов на основе фарша, будь то фарш обыкновенный либо колбасы, котлеты и т.д - будут иметь заштрихованную пиктограмму. А продукты кусковых частей мяса таких как бифштекс или лангет простую пиктограмму над логотипом.
Другой особенностью дизайна на некоторых видах СКЮ, является взаимодействие с упаковкой по принципу картотеки.
Многие из числа потребителей в повседневной деятельности работают с документами, которые систематизируются удобным образом в картотеки для того, что бы быстро находить интересующий документ.
Поиск документа по картотеке - это тоже навык или привычка, который человек нативно будет применять и в обыденной жизни при схожих ситуациях.
Так, при сценарии когда несколько видов СКЮ будут находится на полке в колоне, по их названию в верхней части этикетки можно найти интересующий продукт не перебирая все товары.
Выглядит вкусно, не правда ли?
Виды колбасной продукции и различных вариантов упаковки:
Как и любой бренд для развития нуждается в рекламе. Концепция рекламного баннера, и слоган Профессия фермер - всегда натуральные мясные продукты !
Понравился проект? По вопросу приобретения дизайна упаковки, а так же иных вопросов связанных с дизайном Нового бренда мясных продуктов прошу обращаться в личное сообщение!
Благодарю за ознакомление с проектом!
